网络视听大咖说②王晓红：主流媒体要在深度融合中实现从“可见”到“可及
2023-04-18 19:30:18
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“2023年，是媒体融合作为国家战略整体推进的第十年。”3月30日，在中国网络视听大会视听新媒体融合传播论坛上，中国传媒大学中国网络视频研究中心主任王晓红表示，“十年间，以建设全媒体传播体系为路径，以传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展为方法，以塑造主流舆论新格局为目标，媒体融合进程不断推进，融合实践持续深化，融合形态迭代升级。”
以此为背景，中国传媒大学中国网络视频研究中心近日发布《共绘美好视听新生态：新型视听平台助力媒体深度融合发展研究报告》。报告首次将“可及性”理论引入媒体融合研究，并从渠道可及、技术可及、内容可及、资源可及等方面描述媒体深度融合中新型视听平台的发展目标，将深度融合的最终宗旨归为价值可及。
“我们的报告创新采用深度访谈与案例测评质化研究方法，分析探讨视听平台发展中的内容效果问题，以视频号为切入点，讨论其为主流媒体开展融合探索提供的新思路。”王晓红告诉记者，“今天，每一个人都可以是视频内容的生产者和传播者，这种‘可见性’既激活了内容创造的活力，也带了很多的挑战。如何更好地满足人们对信息服务的需求，这个就是‘可及性’。”
王晓红认为，主流媒体不仅仅要有优质的内容，还要让内容得到更好的传播。在从大屏到小屏到全屏的传播环境中，主流媒体和网络视听平台要在深度融合进程中实现从“可见”到“可及”，以共同创造美好视听新生态。